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手机厂商主打娱乐营销真的物有所值吗

2017-6-22 13:22:37  来源:    字体大小:
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百纳网讯 日前,OPPO R11联手浙江卫视举办“年中盛典”。国产手机“大手脚”撒钱在娱乐营销是物有所值还是炒作噱头呢?
日前召开的OPPO R11发布会打破了常规手机产品发布会的固有模式,将发布会变成明星T台,并且联手浙江卫视举办“年中盛典”,邀请李易峰、李宇春、周杰伦等众多演艺明星上演了一场融合科技、时尚、娱乐的跨界联欢,将OPPO的娱乐营销影响力推往新高。
华为在6月12日举行荣耀9发布会上邀请胡歌作为品牌代言人,以“麒麟才子”搭配麒麟芯片作为噱头,以致发布会前后百度指数达到420万左右。此外,全系列的荣耀手机产品都在电视剧《欢乐颂2》中广告植入。“有人将这种方式视为撒大钱,不过从广告效果和触达直接受众的效果下,这是比较稳的步子。”手机中国联盟秘书长王艳辉评价说。
那么各大手机品牌这样大手笔的娱乐宣传是必然之举吗?的确,当下国内手机市场面临着竞争日趋白热化、愈演愈烈的现状,娱乐营销有助于品牌的推广,加大品牌知名度,尤其可以在众多的新品中抢先吸粉、拔得头筹。
从某种角度而言,各大厂商力拼娱乐化的背后隐藏的是急功近利的心态。毕竟娱乐营销策略很容易被竞争对手复制,长久以往无法保持优势。另外,泛娱化营销效果具有一定的周期,热点转瞬即逝,所以部分手机厂商的娱乐营销都只是“一阵风”,这可以从百度热门话题指数上看出。
4月19日发布的小米6从今年初就开始在MIUI论坛里预热,为口碑传播预留了漫长的周期,但百度指数仅在4月发布时呈现了一个峰值。6月9日发布的OPPO R11在5月16日疯狂地进行9城地标建筑的广告预热,而百度指数峰值也是在发布会前后呈现。6月12日发布的荣耀9凭胡歌来制造话题,百度指数峰值也是在发布会前后呈现。不过荣耀9百度指数峰值达到420万左右,而小米6和OPPO R11皆没有超过70万。
那么,怎样才能将娱乐营销发挥极致?巨人集团CEO史玉柱说过,“营销是没有专家的,唯一的专家是消费者!”厂商要根据品牌的定位,将产品与娱乐深度整合,实现营销策略的量身定做与创新。当然,要将营销发挥极致最重要的是要回归产品本身。
总之,营销只是一种增益手段,企业不可沉迷于其中,品质竞争才是王道。
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