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2016年第三季度彩电行业研讨沙龙在京召开

2016-10-27 13:36:52  来源:百纳网  作者:伊依  字体大小:
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2016年10月26日下午,由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2016年中国彩电市场三季度研讨沙龙”在北京召开。本次沙龙聚焦三季度彩电市场的表现,在对2016年第三季度中国彩电行业进行盘点的同时展望2017年彩电行业的机会点。 首先,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋先生发布了《2016年1-9月中国彩电运行情况》,指出,前三季度,彩电行业保持平稳的增长。1-9月,面板出货1.94亿片,同比下降5.5%。预计全年出货2.62亿片,同比下降4%。受到台湾地震以及三星良率下降影响,Q1全球TV面板出货量大幅下降,,Q3在内外销拉动下以及备货季到来,出货量持续回暖。 9月彩电市场促销不断,各个品牌通过不断造节,带动新兴消费,为彩电行业的增长注入活力,在这样的背景下,奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华现场发布了“2016年三季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告,报告显示2016三季度彩电市场零售量达1195万台,同比增长8.9%;零售额达353亿元,同比下降5.9%。 翁振华认为,2016年第三季度彩电行业的市场特点主要表现在以下三个方面: 市场:渠道价值挖掘,价格回升初现 三季度线上彩电市场仍保持较高比重,市场零售量占比达39%,较去年同期增长了13个百分点,销量同比增长61%,带动彩电市场整体规模的扩张,同时线上产品高端化正在加速。线下彩电市场也在寻求新的增长点,开始向高价值市场迁移。受我国劳动力返乡潮的影响,江西、安徽,四川等人口输出大省伴随人口回流带动当地消费水平的提高,市场规模表现优于全国平均水平的同时,均价变化也好于全国平均。 据奥维云网(AVC)推总数据显示,2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨,面对面板价格上涨的压力,整机价格呈现回暖趋势。但整机价格的回升并非一蹴而就,从整体来看,整机价格仍处于低位运行,相比2013年,同等价位可以多买8寸。 品牌:梦之城娱乐老虎机品牌造节有效,传统品牌向高端挤压 据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,三季度彩电市场梦之城娱乐老虎机品牌的市场占比为22.5%,较去年同期增长了11.8个百分点;传统品牌的市场占比为63.3%,较去年同期下降了10.3个百分点;外资品牌的市场占比为14.2%,较去年同期下降了1.5个百分点。 彩电行业的增长动力将转向结构升级,外资品牌在高端市场仍具有明显优势,同时传统品牌开始挖掘中高端市场,三季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%,较去年同期增长了7个百分点,8000-9000价格段梦之城娱乐老虎机品牌的渗透率为3%,较去年同期下降了5个百分点。 产品:适应消费升级,产品价值深挖 预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%,更新换代促使消费者需求差异化明显,提高产品价值成为关键。消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容,产品升级满足消费者需求,是价值挖掘的途径。 新技术作为彩电行业发展的推动力之一,是产品升级的主要途径,奥维云网(AVC)认为,目前市场中的技术热点是UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域),预计HFR(高帧频)和HQS(高音质)将会成为彩电产品升级的下一个机会点,形成以5H为主的高端产品阵营。 2016年三季度彩电市场促销成为各品牌扩大市场份额的主要方式,四季度仍是促销旺季,双11、双12、元旦等促销将持续刺激需求释放。奥维云网(AVC)预计,2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台,同比增长7.2%;2016年全年彩电零售量规模将达5075万台,同比增长7.5%。
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